《长津湖之水门桥》广受好评 洋河推出的联名定制酒如何？

刚刚过去的这个春节，主旋律大片再一次引爆观影热潮。作为《长津湖》电影的下部，《长津湖之水门桥》自2月1日公开放映以来，收获了观众的如潮好评，同时也夺得了今年“春节档”电影的票房冠军。

截止目前，《长津湖之水门桥》总票房已突破35亿，超过6800万名观众走进电影院观看了这部场面热血、情感浓烈的抗美援朝大片。

值得关注的是，洋河股份作为《长津湖之水门桥》白酒行业独家合作伙伴，并推出了洋河大曲《长津湖之水门桥》联名定制酒，与电影同期上线进行预售。那么这款酒到底有何特别之处呢?今天酒评网和酒友们聊的就是这个话题。

从外观上来看，这款联名定制酒通过经典复刻、形象古朴的风格，以及水门桥等元素，进行了一场“错位时空”的纪念，以此铭记英雄。同时，礼盒上书写着“人民，是创造历史的动力”十个大字，浓浓的家国情怀溢于言表。

在品质上，根据官方公布的信息，该酒是洋河绵柔型白酒的匠心之作。酒体选取洋河股份百年窖池酿造的基酒，并甄选其中63度优质基酒，运用绵柔的酿酒理念对酒质的口感与品质进行精心打造而成。

据酒评网查询洋河官方旗舰店了解到，这款联名定制酒是两瓶装的礼盒，单瓶容量为475ML，合计950ML，零售价为1950元/盒。两瓶酒的酒体一样，但瓶体主标创意不同，其中一瓶书写着“山河无恙，万里长安”八个大字，另一瓶则延续了礼盒外观风格。有业内专家表示，洋河携手《长津湖之水门桥》并不是普通的影视营销，而是有着精神内核的一致性，通过理念上的共通之处，传递积极向上的正能量。

值得一提的是，1月29日——2月28日是该酒的预售期，预售价为999元/盒。洋河股份此前宣布，将2月1日-2月28日期间的销售额，全部捐赠给中国退役军人就业创业服务促进会。

事实上，除了洋河，其它名酒企近年来也推出了不少联名定制酒。如五粮液联手故宫推出了“五粮液九龙坛故宫600年联名款”、郎酒联手央视《朗读者》节目推出了青花郎X朗读者联名款、剑南春与三星堆博物馆推出了剑南春·青铜纪等等。

对此，不少业内专家认为，酒企推出联名定制酒。一方面，白酒产品跳出来与消费环境、消费阶层进行交流，为自身争取更多的可能;另一方面，联合的双方可以叠加影响力，形成“1+1>2”的市场声量。对于消费者来说，联名定制酒所承载的纪念意义，让收藏、馈赠都增加了一份价值。

不过，业内专家也指出，跨界联名本质上是品牌之间的品牌社交或者品牌租赁。如果两方品牌水平相当可以称之为“社交”，而两方品牌影响力悬殊的则是租赁。因此，跨界只能作为品牌传播的辅助手段，而不可作为依赖，品牌的长期发展最终还是要落到企业自身建设上来。