张裕社会责任的扛旗者当之无愧 身先士卒肩负历史使命

在刚刚过去的凤凰网“匠韵生辉”时尚之选评奖晚宴上，张裕公司荣获“年度社会责任品牌”，在2021年的终章画下了一个圆满的句点。

值得注意的是，一年一度的凤凰网时尚之选跨界联动艺、体、文多领域行业领袖，旨在表彰各行业中做出引领时代精神的榜样，当选者不仅是商界精英，更是社会责任的承担者和践行者。

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社会责任的扛旗者，张裕当之无愧

如同颁奖词中所述：“让贫瘠的土壤酿出葡萄美酒，让每个家庭拥有美好生活，张裕人始终心怀国家，勇担使命，是中国葡萄酒行业之典范。”

近年来，张裕积极参与“助农项目”，以“公司+合作社+农户”的模式布局，每年给果农带来近8亿元的收入，在脱贫攻坚层面卓有成效。

一方面，在烟台、宁夏、新疆等国内六大产区，布局了20万亩的葡萄基地，并为果农提供了资金帮助和葡萄种植技术支持；另一方面，对这些基地所产的葡萄利用“保护价、市场价、优质优价”等措施进行保底收购，保障果农的收益。

在2021年，这一“让更多家庭拥有美好生活”的故事被央视《走进乡村看小康》节目特别报道，并传唱至千家万户；还在《南方都市报》主办的“2021责任中国·ESG年度评选”上被评为“2021责任中国·年度乡村振兴先锋企业”。

在行业看来，张裕利用山东胶东半岛、宁夏、新疆等西北地区的坡地、荒地等闲置土地建设了酿酒葡萄基地，全方位确保地方农户增收致富，为实现共同富裕的目标添砖加瓦。

需要注意的是，以“爱国、敬业、优质、争雄”的企业精神为旗帜，张裕一直恪守中国葡萄酒龙头企业担当。

在工艺层面，张裕引进了耐特菲姆水肥一体化滴灌系统，采用热能回收机制，争当节能、减排、低碳的环境友好的先锋企业；在文明层面，张裕协办“2021全国理性饮酒宣传周”公益活动，呼吁拒绝酒驾、安全文明出行；在行业层面，张裕在国内布局了8座知名酒庄，包括烟台卡斯特酒庄、新疆巴保男爵酒庄等，并配备葡萄酒主题旅游、专业品鉴培训、休闲度假等功能，为当地提供创收。

在行业看来，张裕一直以来积极响应国家共同富裕的号召，在承担社会责任方面，时刻冲在公益的前线，不仅以实际行动诠释了“担当”二字，还增重了品牌文化内涵，此次获奖是实至名归。

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身先士卒，百年张裕肩负历史使命

1892年，张裕创办于“实业救国”的浪潮，百余年后，张裕仍然不忘初心，肩负起中国葡萄酒复兴的伟大历史使命。除了公益活动外，张裕作为国产葡萄酒龙头企业的社会使命感，还体现在对中国酒文化的宣扬，以及国产葡萄酒高端化的探索之中。

为了推动中国酒文化的发展，张裕在多个领域加大投入，助推葡萄酒走进更多人的生活。

其一，张裕对“中国侍酒师100”人才培训计划进行持续投资，培育中国本土的优质侍酒师，担任酒窖管理利润分析、组织各类品鉴会和晚宴、完成人员培训等工作，建立消费者与葡萄酒之间最直接的桥梁。

其二，张裕在今年4月联合中国酒业协会成立了“中国葡萄酒数字化研究院”，推动葡萄酒行业区块链技术应用发展，助力中国葡萄酒行业走在世界前列。

其三，频频“跨界”，利用圈层效应加强品牌露出力度，在包括《前行者》等热播剧中讲述品牌历史及饮酒方式革新故事，潜移默化进行消费者培育，将葡萄酒故事传播至大江南北的餐桌上。

在另一层面，在创立之初，张裕就非常重视酒的品质，立志要酿出能与洋酒匹敌的中国葡萄酒。进入2021年，为了让世界更好地倾听中国，让国产葡萄酒“平视世界”，张裕把企业发展融入行业发展中，推出了全新形象的“龙谕”大单品，向世界展示中国高端葡萄酒的名片。

今年下半年以来，张裕分别在上海外滩罗斯福公馆、青岛国际会议中心及苏州金海华·华宴举办了“品过世界 更爱中国”龙谕高端品鉴会。

目前，龙谕葡萄酒已经出口至英国、德国、瑞士、意大利、俄罗斯等44个国家，在国际性权威赛事累计斩获91项大奖，并被2019年MUNDUS VINI世界葡萄酒大赛被评为“最佳中国葡萄酒”。

在行业看来，无论是品质还是社会责任，张裕都值得其获得的认可和称赞，但张裕从来没有因成绩而止步不前，怀揣着“欲与洋酒试比高”的民族激情，积极承担社会使命，张裕为中国葡萄酒树立了鲜明标杆。